The History of Movie Trailerers – Bentuk Seni dari Atraksi Datang
Dengan musim film liburan yang hampir tiba, layar televisi dipenuhi dengan klip bertabur bintang yang membantu Anda menentukan rencana kencan Jumat malam Anda. Trailer yang tepat dapat membuat atau menghancurkan akhir pekan awal film. Tapi bagaimana asah epik memulainya? Mari kita menjelajahi asal-usul ritual sinematik yang dapat mengayunkan gambar ke blockbuster atau bust.
Sejarah
Apa yang dulunya diperlihatkan di akhir film fitur, sehingga istilah “trailer”, sekarang terlihat di televisi rumah, di bioskop dan dilihat online hari ini. Pada tahun 1912 di Rye Beach, NY, sebuah stand konsesi menggantungkan selembar kertas untuk memperlihatkan klip video untuk film The Adventures of Kathlyn yang akan datang. Penonton hanya bisa mengetahui apakah Kathlyn lolos dari sarang singa dengan datang untuk melihat bab menarik minggu depan. Dari sana, rantai teater Loew-lah yang menunjukkan yang pertama menjadi bahan pokok pembuatan film. Pada tahun 1913, Nils Granlund, pokermas99jasaqq adman untuk Loew’s, mengumpulkan film promosi The Pleasure Seekers, sebuah musikal yang akan segera dibuka di Broadway. Untuk memanfaatkan penonton yang tertawan, film latihan dan aspek produksi utama lainnya diperlihatkan kepada penonton teater untuk mendorong mereka pergi ke Broadway.
Granlund mengambil konsep lebih lanjut tahun berikutnya dengan menggunakan pendekatan slide untuk mempromosikan film Charlie Chaplin mendatang di lokasi Loew’s Harlem. Dengan cara baru untuk memberikan pengumuman dan informasi, teknik Granlund dengan cepat diadopsi oleh manajemen teater di seluruh negeri yang bersedia membayar untuk teknologi terbaru. Paramount Studios meraih praktik ini dan pada 1916 mulai merilis trailer untuk film-filmnya yang terkenal. Pada tahun 1919 mereka menambahkan divisi trailer ke studio untuk mempromosikan semua film mereka yang akan datang.
Studio mengenali bisnis yang sedang berkembang ini, tetapi lambat untuk naik. Perusahaan-perusahaan trailer mulai tumbuh di wilayah New York yang menampilkan slide-slide yang menarik karena mereka tidak dapat memperoleh rekaman film yang sebenarnya. Ketika studio mulai membeli tempat teater, mereka menjadi lebih tertarik pada bagaimana film mereka dipasarkan. Trio warga New York melihat peluang dan membentuk National Screen Service (NSS), sebuah perusahaan untuk menangani masalah promosi dan upaya distribusi untuk studio dengan imbalan akses eksklusif ke film.
NSS adalah perusahaan trailer utama dari tahun 1927 hingga 1970-an menggunakan ruang editing studio, peralatan, dan editor idle untuk menghasilkan produk film standar untuk sebagian besar waktu itu. Penampilan dan suaranya mirip secara alami: sekilas kisah film yang keras, sensasional, kuat. Sampai Gone With the Wind baru trailer yang lebih kencang dan ringan muncul. Bersamaan dengan itu, Cecil B. DeMille mengembangkan hammy, versi yang lebih keterlaluan dengan voice-over yang tebal dan gambar-gambar mengejutkan untuk memikat para penonton, sementara Alfred Hitchcock mengembangkan merek promosinya yang unik dan lucu. Trailer-nya untuk Psycho menampilkan “Hitch” lidah-to-pipi tur Motel Bates dan rumah Ibu. Dia juga menggunakan konsep baru “pemotretan khusus” atau adegan pemotretan individual yang digunakan hanya untuk trailer. Itu adalah kemampuan membekukan bingkai yang mengarah pada penemuan di dalam trailer Psycho bahwa orang di kamar mandi sebenarnya adalah Vera Miles dengan rambut pirang yang menggantikan Janet Leigh yang tidak tersedia.
Evolusi
Ketika kualitas produksi menjadi lebih penting dan studio mulai mencari metode periklanan yang lebih individual, bintang-bintang mengambil narasi film tertentu dan trailer menjadi lebih berorientasi karakter. Trailer mulai fokus pada plot dan persona daripada aktor A-list yang terlibat. Seiring selera penonton film berevolusi, para pembuat film berevolusi dengan bercabang ke lokasi pengambilan gambar dan lebih banyak efek. Ini berarti trailer yang lebih canggih yang memunculkan lebih banyak perusahaan luar dengan teknik segar dan ide-ide inovatif.
Studio sedang mencari grafik, narasi, dan musik baru untuk mengubah produksi pembuat kue yang berasal dari NSS selama bertahun-tahun. Pada 1960-an arah bergerak ke arah modernisasi dan seni yang lebih dengan perusahaan-perusahaan butik yang berspesialisasi dalam genre film tertentu. Dengan meningkatnya kemajuan dan popularitas di televisi, studio mulai memperhatikan iklan layar kecil untuk gaya mereka dan juga kegunaannya dalam mempromosikan film mereka.
Video musik
Dengan munculnya generasi MTV juga datang generasi baru promosi film. Video musik dan trailer film berbagi kesamaan tertentu seperti batasan waktu. Dengan musik yang memikat, teknik penyuntingan, dan keahlian narasi, produser dapat memanfaatkan film apa pun dengan maksimal selama dua setengah menit. Tindakan pertama, badan utama, dan penayangan cuplikan trailer modern dapat meringkas plot dengan ringkas, menjadikan film apa pun “hit baru terbaik tahun ini”. Dan karena pilihan musik trailer bisa apa saja dari skor film lain, klasik, musik populer atau standar dari perpustakaan, para penonton dapat terharu sampai menangis, gembira atau takut sebelum soundtrack pernah ditulis.
